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奥运游、China Travel带火了飞猪，但前有携程、好意思团围堵，后有抖音、小红书追兵，OTA上风不显豁，飞猪的异日谈阻且长。

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作家丨颜曌 剪辑丨九犁

2024年巴黎奥运会，带火了奥运出境游以及以法国等国外网友反向到中国旅游的“China Travel”。这波流量红利，各大在线旅游平台天然不会错过。

俗语说：早起的鸟儿有虫吃。早在2023年11月，阿里巴巴集团旗下的抽象性旅游作事平台飞猪，就布告与巴黎大区在杭州签署深化计策合营意向书，探讨就数字化营销执行、游客作事体验升级等方面深远合营。而本年年头，飞猪也早早布告，2024巴黎奥运会官方不雅赛旗舰店入驻并着重启动运营。

不外，对准奥运游以及出境游这块市集大蛋糕的，并非唯有飞猪，还有同为头部的携程、同程旅行等OTA平台。而在国内相近游赛谈，比年崛起的抖音、小红书等应酬媒体平台，也让飞猪的压力如同山雨欲来。

尤其是早年抖音就高调入局酒旅市集，昨年酒旅GMV已达到600亿元，而全民种草的“小红书”，更是“掌持着”许多网友去何处旅游的“方案权”。天然飞猪思要行为奥运游的“早鸟”，但其他平台手里都有底牌，早飞的飞猪未必能够多分到一份蛋糕。

“天价”奥运游背后，飞猪在出境游赛谈难分昆季

奥运游的热度，通过携程公布的数据可见一斑。据逐日经济新闻报谈，携程数据清晰，铁心8月6日，内地游客在奥运时分（7月26日-8月11日）赴巴黎旅游的订单全量同比增长114%，内地搭客预订巴黎旅店订单量同比增长194%，预订法国租车的订单同比增长126%。

而在这种热度之下，奥运游也成了OTA平台的必争之地。举例，相似位居行业头部的飞猪，就是至极要紧的参与者。

据经济参考报音问称，自7月份以来，飞猪平台上飞往法国的机票预订量同比昨年增长超7成，法国旅店预订量同比昨年增长超1.5倍，赴法国签证办理作事的成交额同比昨年增长超1.4倍。

实质上，在巴黎奥运会之前，出境游赛谈的竞争，就趋于尖锐化、充满了炸药味。据Fastdata发布的《2023年中国出境游行业发展申诉》清晰，刻下国内OTA平台出境游市集份额中，携程旅行占比54.7%位居榜首，飞猪旅行占比27.1%名依次二，同程旅行占比11.5%名依次三。

由此可见，出境游市集，CR3占比超9成，集会度至极高，可谓是一个妙手过招的高维赛谈。那么，屈居行业第二的飞猪，异日将会面对什么样的挑战？这偶然还需要回想到各大OTA平台，在国内业务的基本盘情况，以及在此次巴黎奥运会时分的施展。

据了解，为了应酬奥运游的用户数据增长，本年7月中旬，飞猪还布告与法国巴黎大区共建的线上作事中心着重参预运营，将通过线上作事中心，为中国游客提供巴黎游玩攻略、当地旅游商品预订等旅游等关联作事。

在暴涨的“流量”与完善的作事加持下，飞猪上2024巴黎奥运会官方不雅赛旗舰店的旅店旅游作事套餐，价钱天然不低，然则很快被抢购一空，致使奥运会还莫得开幕，就也曾售罄。不外，因为流量暴涨而带来的物价飙升，也激发了不少质疑的声息。

领先，奥运门票及旅店旅游门票价钱，动辄8-9万，让无为家庭直呼伤不起。据此前2024巴黎奥运会官方不雅赛旗舰店页面清晰，飞猪推出的开幕式“桥上360套餐”最廉价为80216元/东谈主起，3晚当地“五星级旅店+田径、跳水、体操门票套餐”最廉价为95640元/东谈主起。

其次，奥运时分，法国巴黎的旅店旅行资本，也十分惊东谈主。据业内东谈主士测算，奥运时分，在巴黎住一晚旅店的价钱在500欧元以上，比较平方200-250欧元的报价，成功翻番。

再次，据21世纪经济报谈等媒体记者采访发现，7月20日-9月8日，巴黎大区的人人交通票价将翻倍，单张票价从2.15欧元上升至4欧元，周票、套票的价钱也有不同进程的高潮；卢浮宫、凡尔赛宫等著明景点都随之飞涨。而7月21日-8月16日历间，北京来回巴黎的直飞机票更是比奥运时分加价3000-5000元。

这么算下来，奥运游时分，一家三口来回巴黎柴米油盐的资本，就要10万元足下。很领悟，这种破费水平，不是无为家庭所能企及的。因此，奥运游也被簸弄为，这是一场收割不差钱的“中产阶层”的生意游戏。

无人不晓，出行时分，订机票、订旅店、选旅行社、选景点作事等都是破费者的刚需，而最大的受益者，天然是提供该类“一条龙”作事的在线旅游平台。只是，参与流量均分、通过出境游掘金的，远不啻飞猪一家。

举例，携程数据清晰，法国暑期旅游订单同比增长约略，包车游订单同比增长超五成。而相似位居行业Top3的同程旅游，亦然早在2024年年头，就接踵推出了国内登程的跟团默契，以及奥运会时分巴黎当地的猜想打算地参团居品。

据同程旅行的数据清晰，6月前两周，从国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度同比增长超70%，巴黎当地旅店的预订热度同比增长近150%，巴黎奥运会时分赶赴法国的跟团游预订热度同比高潮了225%。

除此除外，深耕出境游的凯撒旅游，也推出了十余款巴黎奥运会不雅赛之旅的团队游套餐和门票理睬套餐，与飞猪争抢这块行将“到嘴”的肥肉。

由此可见，跟着巴黎奥运会带火了出境游，出境游赛谈的竞争也变得愈加热烈。而行业地位“不上不下”的飞猪，也首当其冲。

爆火的“China Travel”背后，飞猪在国内面对流量争夺战

除了出境游是一块“肥肉”外，因为奥运会而热度飙升的China Travel，也正在为国内旅游市集兴风作浪。据中国后生网报谈，7-8月的奥运会时分，在海表里应酬媒体上，以“China Travel（中国游）”为标签的话题，诱骗了全世界网友的怜惜，关联视频播放量超10亿次。

实质上，这种趋势，从2024年春节时分，就已初现头绪。据上证报中国证券网1月30日报谈，记者从飞猪旅游平台获悉，跟着国际旅游市集无间复苏，中国正在欢迎越来越多的境外游客。铁心其时，该平台春节假期的进出境游预订量同比2023年增长超10倍，进出境游创下近4年峰值。

据分析，China Travel的无间火热。一方面收货于2024年以来，国度免签“一又友圈”的束缚扩容，144小时过境免签政策的加持。另一方面，我国也曾屡次举办奥运会等全球顶级体育畅通，也让许多年青的国外网友，对中国的名胜行状、传统文化充满了向往。

“China Travel”爆火的背后，是国内相近游赛谈，各大玩家你追我赶，开启了流量争夺战。要知谈，比较飞猪在出境游细分赛谈的行业地位，飞猪在国内市集的抽象竞争力，还有待升迁，其面对的竞争环境与敌手，也与出境游市集截然相背。

一方面，飞猪需要面对相似行为OTA平台的携程系、好意思团、同程旅游的竞争。另一方面，抖音、小红书等应酬媒体也在旅店旅游赛谈动作每每，飞猪还需要迎战该类平台的蹙迫。

以暂时缺席出境游头部阵营的好意思团为例。天然飞猪布局旅店业务忘形团还早十年，然则关联业务的功绩成长方面，却早已过期于好意思团。

以酒旅到店业务为例，把柄浙商证券的统计，铁心2023年上半年，好意思团旅店间夜量占国内OTA市集的份额约为52%，携程系（含携程、去哪儿）为42%，飞猪却仅有5%。

应酬媒体对旅店旅游赛谈的渗入，也越来越显豁。无人不晓，往日许多热搜的出现，都是在新浪微博。然则从2023年山东淄博靠网红烧烤火遍全网、到2024年头哈尔滨的爆火，世界各地的文旅部门，争相执行各式文化旅游景点，大大批热搜都着手出刻下抖音，传播速率最快的平台，也相似是抖音等短视频平台。

该类气候级的热搜旅游景点，也让抖音涉足旅店旅游赛谈可谓随机应变，并随之攻城略地。据交银国际预测，2024年抖音酒旅GMV将会达到900亿元。

而在奥运访佛暑期所带来的旅游热度下，抖音行为奥运持权转播商的上风，亦然飞猪等OTA平台所不成漠视的。

另一边的小红书，则是从2020年上半年运行涉足酒旅业务。小红书先后通过邀请民宿入住、开放预订功能、自营线下营地等面貌，在旅店旅游赛谈撕开了一皆口子。最终，小红书不仅在旅店旅游赛谈，竣事了从种草到“拔草”的来去闭环，致使杰出携程、马蜂窝，成了用户旅行的首要方案进口。

更令东谈主担忧的是，跟着各家平台纷繁转战短视频、直播，飞猪又与这些实力玩家，运行在全新的内容赛谈，正面交锋。举例2023年7月，携程高调推出首个旅游垂直大模子“携程问谈”，而好意思团借助腹地生存作事的平台“基因”，运行高调布告加码短视频、直播。

无特有偶，同程旅行则发布了视频类居品作事品牌“同程臻汇选”，而飞猪随之跟进，推出的官方直播间“飞猪逛吃团”。只是，行业内卷事后，市集份额名次并莫得大洗牌，飞猪的市集份额施展，依然有些差强东谈主张。

在比年的阿里财报中，提到飞猪的现象，也相对较少。可供查证的数据是，在阿里巴巴2023年九月底止的季度功绩公告中跟蜻蜓点水地提到，铁心2023年9月30日止季度，受惠于国内及国际旅游需求的强盛复苏，飞猪的GMV同比快速增长。但对于飞猪的具体功绩和市集份额，阿里方面比年来均未公布。

不外，通过此前交银国际的瞻望数据来看，抖音酒旅在2023年的市占率将从2%升迁到3%；携程升迁了5%，而飞猪则下滑1%。通过第三方调研数据，也不难窥见飞猪的压力。

OTA平台上风不再，飞猪缘何应酬内忧外祸？

据分析，尽管行业竞争压力宏大，然则飞猪也有一定的相反化上风。除了前文说起的飞猪对准出境游标的，通过“面向年青破费者的恬逸度假品牌”来进行相反化定位除外，飞猪背靠阿里，不错借助阿里巴巴宏大的流量资源，稳住其基本盘即是其上风之一。与此同期，飞猪最大特点即是廉价，这也让其受到许多瞩目性价比的破费者的可爱。

不外，飞猪除了在出境游板块施展强势外，其他方面的上风，也正在进一步丧失。领先，在阿里电商生态的流量相沿方面，跟着2023年上半年阿里“1+6+N”的全新组织架构革新，飞猪也不在6大中枢集团之列，其在阿里巴巴的地位，也被视为越来越边际化。

而据QuestMobile数据，2020年4月，飞猪在支付宝小要领的用户范畴为1661万，占据总用户范畴的50%，而到了2023年12月，这一占比只是为32.4%，被阿里弱化的进程已是肉眼可见。

其次，飞猪的廉价标签，也正在因为行业的价钱战，而束缚被弱化致使冲破。举例，本年3月，飞猪针对日本京都威斯汀旅店推出了名为“攻城价”的优惠行径，标价显豁低于市集和其他平台的价钱。彼时，许多媒体解读称，这是飞猪刻意对标携程，意图通过价钱上风诱骗破费者。两边的公论公关战，更是闹得沸沸扬扬。

不外，最终该事件经由一番发酵，却以京都威斯汀旅店发布声明，否定曾授权飞猪销售该价钱的居品，并已住手飞猪订单核销，而飞猪也不得不下架该预订套餐，宣告末端。

这则声明，也对飞猪的“攻城价”行径组成了成功打击，更让飞猪所谓的“廉价”行径，堕入莫名境地。至此，飞猪毫无原则地“廉价策略”，也让其品牌形象受损。

更为致命的是，比年以来飞猪的破费者口碑，也比较同业稍逊一筹，在黑猫投诉等平台，飞猪平台高于相似的破费者投诉量，也如并吞把达摩克利斯之剑，高悬在飞猪的头顶。

比年以来，OTA平台的马太效应越来越显豁，在线旅游行业亦然哀鸿遍地。据多家媒体报谈，仅2022年就有向上40家在线旅游公司，接踵退出战场。而行为行业第二梯队的驴姆妈、途牛、马蜂窝、也曾颇具闻明度的企业，也安宁丧失了互联网热度与用户怜惜度。

因此，在“奥运游”及China Travel欣喜事后，天然飞猪在出境游市集占据置锥之地，然则却也同期面对被阿里弱化、被友商两端夹攻的内忧外祸。那么，接下来的飞猪，还能禁得住市集形态风浪幻化的考试吗？让咱们翘首企足。

参考贵府：

1、《10万元的“奥运游”，能否带“飞猪”升起？》锌刻度

2、《飞猪飞向阿里“边际”，不得不变》科技汇

听到他们的喊声，丁铁柱赶紧披了衣服走了出来，“深更半夜的，你们两个人没事鬼叫些什么？”

贺龙抵达前线，心里记挂薛明。他多次写信给彭真，希望对方玉成此事。彭真时任城市工作部部长，熟知城市女孩的心思。他找到薛明，介绍贺龙的光辉历史。薛明得知贺龙领导南昌起义，创立湘鄂西根据地，对其佩服得五体投地。她主动向贺龙元帅写信袒露心扉，两人不久后结婚。婚后，薛明生了一个儿子，取名贺鹏飞。由于工作关系，薛明留守后方，默默承担起抚养孩子的重任。贺龙元帅身在前线，与日军殊死搏斗。从1940年至1945年，贺龙先后参加百团大战、黄村阻击战，歼灭数千名日寇，缴获马匹、罐头等物资。

3、《春节看在线旅游：旅店航空遇瓶颈，抖音小红书杀入携程“自留地”》蓝鲸财经

4、《OTA凉了一泰半，中小企业怎样续命？》迈江

5、《奥运时分，南京成为法国东谈主反向旅游热点猜想打算地》光明网

6、《奥运赛事带旺欧洲游 多家平台关联出境游订单迎大幅增长》证券时报

7、《飞猪是否会成为阿里弃子？》牛刀财经

8、《跨境游火爆来袭！携程、同程等OTA平台忙布局足球投注app，抢高地？》香港财华社